Meghatározására szolgáló módszerek a hirdetési költségvetés a társaság
Mód Rögzített olcsó
Meghatározása a költségvetés alapján árbevétel százalékában
Meghatározása a költségvetés alapján árbevétel százalékában érkezett a versenyre
P - teljes értékesítése a vállalat;
Etz - a kereslet árrugalmassága.
A legáltalánosabb esetben a kereslet rugalmassága minden mutató a változás mértéke az összes értékesítés a változás mutatót egy százaléka (az összes többi változó tartott állandó). Ha a rugalmasság egységnél kisebb, akkor a változás a mutató egy százalékkal vezet a változás a teljes árbevétel kevesebb, mint egy százalékát (rugalmatlan kereslet). Ha a rugalmasság nagyobb, mint egy, akkor a változás a mutató egy százalékkal vezet a változás a teljes értékesítés több mint egy százalékát (rugalmas kereslet). Keresleti árrugalmasság alábbiak szerint kell kiszámítani:
ahol q - a teljes összeg az értékesítés az áru árát;
# 8710; q - a változás a teljes értékesítési volumen az áru után az ár változását;
P - az ár egy áru a változásokra;
# 8710; P - a változás az áruk ára.
Egyik korlátja ennek a módszernek, hogy ez esetben csak a következő termékek tekintetében a kereslet árrugalmassága.
Utazási iroda árusít jegyeket, azonosította az alábbi paraméterekkel:
Most nézzük meg ezeket a célokat egyedül.
Az egyik fő probléma ebben az egyenletben - az ismeretlen tényező, k.
Ez a kritérium a legelőnyösebb finanszírozók, akik megszokták, hogy értékelje az összes projekt összehasonlításán alapul megtérülési / e projektek hatásának.
E (3) = (KF - c) / c = KF / c - 1 = E (2) - 1
Ábra. 2. A költség görbe GRP
Ezt a funkciót a leírásban az alábbi képlet:
ahol g - mennyiségben vásárolt GRP;
C (g) - a vételárat az összeget a GRP-g;
A - a vételár egységnyi GRP;
d - tükröző együtthatóval érték kedvezmények vásárlásakor GRP mennyiségben g.
D értékek 0 és 1 között alacsonyabb a kedvezmény, a d közelebb van az egység. Ha a D, egyenlő eggyel, nincs kedvezmény egyáltalán.
Ezt a funkciót a leírásban az alábbi képlet:
ahol g - mennyiségben vásárolt GRP (legalább, g (perc);
f (g) - a hatékonyság érhető el, ha a vásárlás mennyiségben GRP g;
a és b - pozitív együtthatók.
GRP legalább a következő képlet:
f (g min) = f (max) - a × g (perc) (-B).
Ebből tudja szerezni a koefficiens értéke a:
Így, GRP hatékonyságát mennyiségben g lehet a következőképpen fejezhető ki:
f (g) = f (max) - [f (max) - f (g min)] × (g / g perc) (-B). (2)
Annak érdekében, hogy használja a (3) képlet, meg kell tudni, hogy mind az öt az azt alkotó elemek. Kettő közülük empirikus.
A következő két elem képletű - és d együtthatók b - származó képletek (1) és (2):
g (B) - a maximális száma GRP, amely lehet vásárolni az egész költségvetési;
f (gB) - a hatékonyság, ha vásárol GRP mennyiségben g (B);
g (perc), - minimális GRP;
c (g perc) - a vételárat az összeg GRP g (perc);
f (g perc) - a hatékonyság, ha vásárol GRP mennyiségben g (min).
Annak ellenőrzésére, hogy az így létrejött képlet, tekintsük a következő példát az új-zélandi média tervezési gyakorlat.
A képlet 1, megkapjuk két egyenlet:
1.8 × 49 800 × 200 C = d;
49.800 = 100 × C d.
Ezért faktor D az alábbi:
Most, a képlet (1) lehet a költsége egy egységnyi GRP:
C = 49 800 × 100 (-0,848) = 1002,8 dollárt.
g (B) = (100000 / 1002,8) (1 / 0,848) = 228 GRP.
Amikor megvásárol egy összeg GRP elérjük célunkat közönség lesz 47,86% (az AGB McNair Új-Zéland Ltd.).
Most kiszámoljuk a koefficiens b:
b = -ln [(1-0,4786) / (1 - 0,1575)] / ln [228/100] = 0,5822.
Így az összes komponenst meghatározott (3), és most már lehetséges, hogy kiszámítja az optimális mennyiség GRP:
g (opt) = 100 × [((1-0,1575) / 1) × ((0.848 + 0,5822) / 0.848)] (1 / 0,5822) = 183 GRP.
Az optimális száma GRP alacsonyabb volt, mint amennyi a GRP, amelyet meg lehet vásárolni a kiadások a teljes költségvetés (228 GRP).
c (g opt) = 1002,8 × 18300.848 = 83.182 dollárt.
A hatékonyság, illetve ebben az esetben terjed ki a célközönség számára a vásárlás 183 GRP van 40,73%:
f (g opt) = 1 - (1 - 0,1575) × (183/100) (-0,5822) = 0,4073.
A rendezési folyamat, és kiderült, hogy, ha meghatározzuk a minimális számát, amely GRP - g (perc) lehet engedélyezett egy meglehetősen nagy hibákat, és ezzel egyidejűleg még mindig az optimális számát GRP fogja meghatározni vagy több kevésbé pontosan. Behelyettesítve a képlet meghatározására optimális mennyiségű GRP más értékeket g (perc) a következő képet.
At értékek g (perc) 75 és 125 a különbség a megfelelő értékek g (opt) volt 28 GRP, az értékek g (perc) 90-110 a különbség a megfelelő értékek g (opt) csak 9 GRP. Ebből arra lehet következtetni, hogy a g (opt) nem túl érzékeny a néhány g (perc) oszcillációk. Ez a körülmény lehetővé teszi, hogy a szakértők médiatervező ne aggódj túl sokat nem egészen pontos meghatározására g (perc).
Nyomtatható változat