Mi a márka könyv, iránymutatás és logobuk
Őszintén körülbelül brandbook
A „márka könyv” jött hozzánk az angol nyelvet. A Wikipedia szerint a márka könyv (aka márka könyvet vagy angol márka könyv) - hivatalos vállalati dokumentum, mely elsősorban az alapokat írja le a márka marketing, nevezetesen:
- márka koncepció
- márka attribútumok
- A célközönség a márka
- versenyképes márka közül
- márka pozicionálása
- hosszú távú stratégiát a márka fejlesztése
Mint látható, ez tágas dokumentum, amelynek stratégiai értéke és célja kizárólag belső használatra felső vezetők a cég.
Hazánkban, a márka a könyv gyakran nevezik arculat kézikönyv (más néven arculat szabványok az útlevél). Tény, hogy a legtöbb esetben csak a márka könyv tartalmaz. Miért történik ez? Próbáld megérteni.
Tapasztalatból mondhatjuk: gyakran vállalatok fejlesztésére logó és arculat, amelynek csak egy általános elképzelést, hogy a jövőben fejleszteni a márka és általában az üzleti vállalkozások, és nincs egyértelmű stratégiát és terveket. Ebben a megközelítésben a márka a könyv azon részeit, átalakítva azt egy teljes értékű dokumentum egyszerűen nem jönnek a világra. És valószínűleg ez a fő oka a zavart fogalmak. Más szóval, a mi fejlődő márka könyvet. de le az összes kérdést, hogy nincs válasz, megkapjuk a végén csak egy része - az előírásoknak arculat.
arculat kézikönyv (példa)
Ha megy vissza a terminológia, a mi - a támogatókat, hogy egy ásó ásó. A dokumentum, amely leírja a logó és egyéb elemek a vállalati identitás és szabályok azok használatát a különböző médiákban, felszólítjuk a vezetés a vállalati identitás.
Jellemzően egy teljes útmutató a vállalati stilyusoderzhit:
A folyamat létrehozásának egy könyvet iránymutatások arculat magában foglalja a tervezés elrendezés a könyv, ami illusztrációk az egyes részekben, az írás szövegét menedzsment, és a nyomtatási beállítások, a termelés a fedél, kötelező érvényű, és végül, a teremtés egy elektronikus változata a könyv (PDF formátumban) .
Természetesen mindezt pénzbe kerül, de megéri.
Iránymutatás és logobuk
Iránymutatás (angolul iránymutatás, rövid Arculat Quideline) - egy dokumentum, amely leírja, hogyan kell használni az összes elemet a vállalati identitás különböző hordozók. Azonban úgy tűnt, ismerős? Igazad van, ez egy útmutató a vállalati identitás, amit írt fentebb részletesen - csak egy divatos nevet.
Logobuk (angolul logo könyv) - egy dokumentum, amely tartalmazza az összes információt a logó, a vállalati és emblémájának márkás betűtípusokat. Valójában ez az első rész a vállalati identitás utasítás. Ha csak tervezésével kapcsolatos logó, valamint a dokumentum, amely részletesen ismerteti a szabályokat annak használatát, hogy egy ilyen dokumentumot néha logobukom. Divatos és világos.
Köztudott, hogy minden zsargonban használt elismerését a saját és mások terei. Biztosak vagyunk abban, hogy az ilyen zsargont a legtöbb esetben nem szükséges, és minden, amit tudni kell a projekthez, ki lehet fejezni a szokásos üzleti nyelvet.
Harcolj a penetráció a „felesleges” idegen szavak életünkben nehéz, de lehetséges. Most, hogy tudod, az értéke „márka könyv” kifejezések. „Iránymutatás” és a „logobuk”. ami azt jelenti, akkor nyugodtan beszélje meg a potenciális vállalkozó, és képes lesz a félreértések elkerülése végett a szerződésben fejlődésüket.